¿Qué es una landing page?

Una landing page o página de aterrizaje es una página web diseñada específicamente para recibir y convertir tráfico de usuarios que llega a través de enlaces específicos, como campañas publicitarias, correos electrónicos, resultados de motores de búsqueda u otros canales de marketing digital.

La principal característica de una landing page es su enfoque en la conversión, que puede ser obtener información del usuario, realizar una venta, inscribir a una persona en un evento, entre otros objetivos.

Características de una Landing Page

1. Enfoque en un solo objetivo: A diferencia de otras páginas web, están diseñadas con un único propósito en mente, que puede ser la captura de información del usuario mediante un formulario, la venta de un producto, etc.
2. Llamadas a la acción (CTAs): Una buena landing page tiene llamadas a la acción claras y destacadas, que guían al usuario hacia el objetivo de conversión.
3. Contenido relevante y persuasivo: El contenido debe estar alineado con lo que el usuario busca o espera, ofreciendo información precisa y persuasiva para incentivar la conversión.
4. Diseño sencillo y atractivo: El diseño debe ser limpio y enfocado, eliminando distracciones y facilitando la navegación para el usuario.
5. Pruebas A/B: Es común realizar pruebas A/B para optimizar el diseño, el contenido y las llamadas a la acción, mejorando así las tasas de conversión.

Ejemplo de Uso

Imagina que una empresa de software lanza una campaña de publicidad en Google Ads para promocionar un nuevo producto. El anuncio lleva a los usuarios a una landing page diseñada específicamente para esta campaña. La landing page podría incluir:

• Un titular claro y llamativo que describe el beneficio principal del producto.
• Una breve descripción del producto y sus características más importantes.
• Testimonios de clientes que han usado el producto y han tenido resultados positivos.
• Un formulario simple para que los usuarios ingresen su información y descarguen una prueba gratuita del software.
• Un botón de llamada a la acción prominente, como «Descarga tu prueba gratuita ahora».

La efectividad se medirá en función del número de usuarios que completan el formulario y descargan la prueba gratuita, cumpliendo así el objetivo de la campaña.

Espero que esto te haya aclarado qué es una landing page.

¿Te gustaría saber algo más sobre este tema ?